据悉，日本人找结婚对象的活动俗称“婚活”，种类很多，有针对高龄者和其它适婚年龄层所举办；除了民间公司，连公家机关也抢着当丘比特，自卫队基地也办“婚活”。
日本近年来有所谓“肉食女”、“草食男”的名词，“草食男”是看起来很柔弱，不主动谈恋爱。后来又有所谓的“绝食男”，女性杂志还称呼那些对恋爱无感的男性为“佛系男”。
日本2014年版“少子化社会对策白皮书”显示，25至29岁男性的未婚率是71.8%，女性60.3%，未婚率增高是少子化的原因之一。
由民间人士所组成的“日本创成会议”5月公布，到了2040年日本约半数的市区町村(乡镇)，也就是896乡镇可能消失。很多乡镇怕灭村，就大力支持“婚活”。约有40%的乡镇市、约60%的都道府县(东京都、北海道、大阪府、县)努力在当丘比特的工作，民间的媒合业者也有约4000家。
早在1960年代，日本的地方自治体就帮乡下的农民办媒合活动，制造邂逅的机会，但成婚率还是年年减少。
日本政府2013年度追加预算中编列30亿日圆，做为少子化对策的费用。以前少子化对策偏重于生小孩之后的育儿支持，但因少子化趋于严重，所以开始重视促成结婚。
有些县市乡镇为了做好丘比特的工作，花招百出。比方说，兵库县加西市去年度还召开婚活讲座，特别请夜店男公关来教授讨好女人之道。
滋贺县的青少年课负责办支持结婚的活动，在琵琶湖上办类似“爱之船”的派对，参加情况踊跃，有人配对成功。
富山县有个小市的女性还组成促成男女邂逅、媒合的“鸡婆会”，市公所职员与鸡婆会成员一同与想找对象者谈，然后拟定“婚活诊断书”，建议想找对象者要注意穿着、讲话细节等。
佐贺县佐贺市7月底举办婚活座谈会，请来女讲师教授如何与异性约会时制造好印象，譬如拿筷子餐桌礼仪等。另外，还有要赴约前的课程，包括会话术、发型、化妆术等。
有些地方政府办的婚活还请当事人的父母参与。长野县下诹访町今年夏天、岛根县去年，先后都办了邀请父母一起参加的婚活交流会。这些地方政府活动主办人认为，子女不结婚，父母亲比子女更急，由父母来催婚很重要。
大分县宇佐市从2013年度起开始实施支持“婚活”制度，主要是因为这个人口约58000人的市(小镇)人口年年减少，2013年度出生人数首度跌破400人，因此实施支持婚活制。
如果“媒人”促成一对男女配对的话，可获10万日圆。促成宇佐市外的居民配对，且移居宇佐市，移进一人的话，“媒人”可再多得5万日圆。宇佐市公认的这种“媒人”有53人。
滋贺县米原市10月起实施新措施，如果有人办同学会，会给同学会的干事(筹办人)奖金，因为同学会上是促成“班对”的好机会，如果办一场20人以上的同学会，干事可获得3万日圆。
米原市育儿支持课的职员认为，婚活给人感觉来了很多超想谈恋爱的人；但同学会的话，不擅于交际的男女较能轻松参加。
还有在空手道场、猫咖啡店、农田举办的“婚活”。千叶县松户市就办了5次的透过体验务农交男女朋友的活动，主要是希望帮松户市的农家找接棒人。男性的话，以住在松户市务农者为优先考虑，女性没设条件，结果很多东京、北关东地区的女性来应征。
日本自卫队员也办“婚活”。在“婚活”市场中，自卫队员很抢手，有时自卫队会独立在基地办“婚活”，有时自卫队与民间媒合公司合办婚活派对或郊游，许多女孩争先报名，因此出现了“J婚”(自卫队发音Jietai)一词。
主要是2011年311东日本大地震之后，自卫队救援的英勇形象深植人心，让女性觉得很可靠。
日本的电视台去年4月起播放的日剧“飞翔公关室”，就是以航空自卫队为主题，女主角是饰演记者稻叶里佳的新垣结衣、男主角是饰演航空自卫队员空井大佑的绫野刚。这出日剧播放后，很多女性参加“婚活”，希望见到剧中的飞机驾驶、航空自卫官。
另外，扶桑社所发行自卫队的月刊“守护”(mamoru)当中，也设有“守护婚活”的栏目。每一期会介绍3名单身的自卫队员，读者可写信或写电子邮件给中意的队员。
NPO法人全国地区结婚支持中心负责人板本洋子，在报上发表论点说，现在是“婚活”眼花撩乱的社会，但也可说是“强迫结婚”的社会，是否结婚成了被社会评价的标准之一，逼得许多未婚的年轻人疲于奔命地参加“婚活”。
现在支持“婚活”也产生了另类效果，那就是有商店街办几百人规模的“婚活”，被称为“街婚”，让地方经济活络了起来。
