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李仁国:新闻网站内容资源要整合 重点在互通共享

2015-08-22 11:03
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浙江在线执行总编辑、总经理李仁国作演讲

     8月22日,由多彩贵州网主办的电子商务的全景与“黔景”论坛在贵阳举行。浙江在线执行总编辑、总经理李仁国作演讲,摘要如下:

       【李仁国】:各位领导,各位同行,各位同志,大家上午好!非常荣幸受邀参加此次活动,能有机会面对面的向多彩贵州网的领导和同行进行交流。多彩贵州、爽爽贵阳,贵气十足,中国一宝。此次专程前来,除了学习以外,就是要来感受贵州这种贵气和大气,沾沾弯道取直、后发赶超的大气和自信。

    【李仁国】:大家都知道,这些年我们地方新闻网站长期处于夹缝之中,上游网络媒体、下游自媒体,中间还有相互竞争的难兄难弟,而云计算的大格局又悄然布开,拉开了气吞山河的架构,一抬头,我们发现面前拦起了很多道坎。

  【李仁国】:一、PC的影响力呈衰减态势,不可逆转,大多向移动互联网转移,而事实上谁都没有看清楚我们的路子在哪里。我往前飞,飞过一片时间海,我们也常在网络里受伤害,我看着路,而梦的路口有点窄。

  【李仁国】:二、传统盈利模式在挣扎中失利。这几年传统盈利模式已接近天花板,而运网模式接近地板。

  【李仁国】:三、上半年我们大多数项目还处在极大的不确定之中,并且在培育中步履艰难。争取项目难,这是无资源;运营创新难,这是无人才;创造效益难,这是再分配。

  【李仁国】:就在这个当口,天边飘来七朵云。在这短短的两天时间里,真是不虚此行,大多经验还来不及消化,但我理解贵州的做法代表了一个方向。

  【李仁国】:一是代表了媒体融合的方向。现在所有地方都在大手笔做媒体融合,模式各式各样,多是从各地情况出发,我以为没有优劣之分。但是有一条是肯定的,那就是媒体融合的主体是谁?贵州的经验回答了这个问题。

  【李仁国】:二是代表了地方新闻门户扩纬的方向。地方新闻门户往何处去,这是又一个难以回答的问题。这几年上海东方网给我们提供了榜样,但多彩贵州网以新闻及用户,以服务实现价值,也给了我们以电子商务平台建设为突破口,给了我们省级新闻门户开启了一扇通向未来的探索之门。

  【李仁国】:三是技术发展是未来的方向。多年来,我们就是不知道如何下手,如何应用技术。早些年,北方网给我们一个很好的经验。这次贵州的经验,给了我们另一种极大的启发。站在时代的十字路口,面对宝贵的贵州经验,当下最大的感触是必须紧跟时代的步伐,踩准时代的节奏。

  【李仁国】:这几年,跟紧时代的步伐,要看当下我们要做的事情,但是今天的主题是围绕电商平台。上个月,我们跟义乌组建了中国义乌网。

  【李仁国】:刚才,我们何书记讲的新闻网站做电商,以及新闻网下一步做什么,我想做这样一个发言。

  【李仁国】:一、融合做咨询。为网站、为电商提供良好的支撑。 

  【李仁国】:二是媒体融合的重点是流程再造。现在普遍认为要建中央厨房,向各终端推送,现场采新闻不同终端产品,记者在现场的不可替代性,决定了中央厨房的生产流程。而这个生产流程,我以为至少包括五大编辑,一次供稿,多端编辑,分头发布;一次跟进,多端差异编发;一次合作,多端跟进,分头合作。

  【李仁国】:三是媒体融合的难点是运营模式。整个新媒体建设,从现在看来,还没有好的现成模式。我们的流量,我们的用户,在当下的环境下,我们怎么把受众变用户、用户变客户,这个问题其实跟我们的流量没有衔接。所以只能做媒体融合,永远在路上。媒体融合还在两手,一手是推动顶层设计,二是互联网的咨询增产,做互联网的新闻,做互动新闻和做培植营造的资讯增长。

  二、整合抢资源。

  【李仁国】:如果说内容建设重在特色,平台建设就是优势资源的整合。这次贵州经验给了我很大的振动,回去我们将梳理既往的一些想法。原则上讲,我们要重视信息资源的整合,这实际上就是我们的工作主体。网站内容资源要整合,重点在互通共享。集团资源要整合,重点在互通互进。网站内容的整合管理,这次晏董提出来的产业联盟,我们举双手赞成。而内容的定义这块,我以为还要跟进。二是要重视政府资源的整合。三是我们在人力资源的整合上,也要下功夫。

  三、集合用好资本。

  【李仁国】:在当下单一做新闻门户很难,而没有资本支撑的门户也难以看好。贵州的做法高开高走,为我们树立了新的标杆。对于一个地方综合性门户讲资本,我以为首先要从物的管理走向质的管理,在部门层面上,我们重点建设业务中心,赋予板块和中心适当的自主。在网站层面,重点围绕核心产品的打造。在融合创新方面,要有新招。

  【李仁国】:最后,我还是围绕着重点新闻网站电商联盟的建设表个态,我们坚决支持,坚决参与。谢谢大家!

作者:  编辑: 汤成伟

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