据报道，电子烟广告以前也曾在英国电视上播出，但英国法规不允许广告中出现这件商品的镜头，广告片不能“赋予烟草以正面形象”。

　　英国政府1965年禁止电视播出香烟广告。批评者认为，电视广告中出现电子烟画面，将使抽烟的形象“正常化”。

　　英国广告监管机构的新法规虽然允许出现电子烟的镜头，但也有诸多限制。新的电子烟广告显示一名女性嘴里呼出电子烟的烟雾，将连续播5周。

　　医疗卫生专家反对新的广告条例，认为围绕电子烟还有很多未解的疑问；这些问题有解答前不应该允许播出电子烟广告。

　　首当其冲的问题是，电子烟到底是帮助戒烟的手段，还是一种将伴随人一辈子的生活方式选择；其次，关于电子烟的安全问题也还没有定论。另外，专家们尤其担心这类广告可能会使抽烟新的形象“重新正常化”。