月下品尝，唇齿留芳！中秋将至，贵州人更偏爱“鲜花”味月饼

　　9月13日是中秋节，临近国庆，为节日增添不少喜庆氛围。近日，京东大数据研究院发布的中秋消费数据显示，“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍，牢牢把握“国民舌尖”第一名，而贵州消费者更偏爱“鲜花”口味，月下品尝，唇齿留芳。莲蓉蛋黄是“王者”贵州人恋花香

　　数据显示，节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍，而月饼、糕点类礼券的销量为去年同期的2.6倍。同时，全国范围内月饼的异地订单是去年同期的2.07倍，其中3-6线城市的消费需求增长强劲。其中，“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍，成为“国民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果。此外，贵州、重庆、云南等省份的消费者则偏爱“鲜花”口味，安徽、福建、江苏等东南沿海地区的消费者比较喜欢“黑芝麻”；而“枣泥”更受北京、河北、河南等北方地区的消费者青睐。在浙江、广东等地区，“榴莲”味也较受欢迎。在全国范围内，“榴莲”“紫薯”和“鲜花”月饼的销量都是去年同期2倍以上。

　　与此同时，“混合口味”销量是去年同期的2.7倍，接近总销量的48%，消费者越来越趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。“打榜”市场消费数据贵州用户热衷“买买买”按照各省市消费数据统计，贵州、浙江、云南、福建、广东、四川六省市的消费者对价格信息的敏感度差异较小，从地域看，分别是西南三省云贵川地区和东南沿海浙闽粤地区。而东南、西北、西南各省市的消费者对价格信息的敏感度差异较大。

　　从性别来看，当对不同性别的用户进行消费习惯分析时，女性比男性更理性，更“勤俭持家”。西南地区高达88%的女性消费者对促销信息反应非常积极，同时也非常在意商品的历史评价，其次是西北地区(82%)、东北地区(78%)。口碑传递体现不同年龄段需求网上购物，如何确定某件商品真的物有所值？数据显示，全国用户有67%的男性和72%的女性非常在意其它消费者的评价与留言。另一方面，评价的内容也提现出不同年龄层次消费人群的不同需求。53.27%的25岁及以下的用户对月饼评价集中在：“正品”“商品不错”“味道不错”“口感好”，12.63%的评价在于“比超市便宜”“价格便宜”。说明年轻消费者更关注月饼口味、外观与品质，其次是价格。

　　而在26-45岁用户中，43.38%的评价集中在商品品质，18.6%的评价指出“给老人买的“、”家人很喜欢”，15.71%认为“服务很好”“发货快”，再次是“比超市便宜”“价格便宜”。节日带火大闸蟹和酒类、坚果消费

　　节日临近，除了月饼，酒类、坚果、蜜饯等同样销量上升，节前两周的葡萄酒、白酒的销量是平日的约1.6倍，主要偏男性消费者购买；而女性消费者偏爱坚果、蜜饯，节前两周的销量是平日的1.44倍。此外，食品礼券的销量是平日的2.6倍，海鲜水产销量是平日的1.74倍。