强化高质量山地旅游产品体系

　　《意见》的出台，为贵州旅游高水平、高质量的发展构建了政策优势，为山地旅游未来高质量发展提出了创建路径，同时也引发了对贵州山地旅游产品高质量稳定发展的更多思考。

　　山地旅游产品竞争从依靠“天赋”转变为产业融合取胜。当前，旅游产品已从旅游业传统的吃、住、行、娱、购、游6大消费要素延伸至商、养、学、闲、情、奇等更多要素、更加多样化的方向，而未来的融合还远不止这些。在全域旅游发展“自上而下”的改革下和旅游消费者“自下而上”的需求激发下形成了旅游发展中多产业融合的大潮。贵州山地旅游产品只有在旅游产业融合发展的基础上，通过产品转型、主题产业聚集、产业规模提升，才能实现山地旅游产品的不断升级最终实现旅游产业的不断升级。未来贵州的山地旅游产品不再是像过去仅依靠“天赋”的组合而获取竞争优势，而是在逐步融合中不断实现山地旅游产品迭代升级，通过旅游周边产业的聚集又相对差异化的发展而获得竞争优势。

　　以产业融合引领山地旅游业态创新，培育山地旅游经济新增长点。贵州山地旅游产业覆盖面积广、关联性强、未来可融合度高，要把握时代脉络，顺势而为有效促进山地旅游高质量发展，未来应积极拓展“山地旅游产业+文化娱乐产业+互联网产业”“山地旅游产业+体育运动产业+会节赛产业”“山地旅游接待产业+夜间经济产业”“山地康养度假+养老产业”“山地旅游产业+教育产业”“山地旅游业+精品农业”“山地旅游业+交通产业”等产业的深度融合，寻找高附加值的产业环节整合形成贵州特色的山地旅游产业链，为贵州经济的发展创造新的增长点。

　　结合当下旅游消费需求变化，构建多元化山地旅游产品体系。结合贵州当地山地旅游资源特色，以市场为导向，对接新时代旅游消费需求的新形态，通过围绕品质提升、类型扩展、时间延长、全时全季、舒适度优化等针对不同类型的消费需求打造多元化的山地旅游产品体系。例如针对崛起的中产阶层，对审美体验、知识获取、文化消费、互动参与等精神文化体验需求逐渐增多，打造体验程度高的山地文化旅游精品产品体系。随着人们对健康关注逐步增强，对生活品质的追求日益剧增，体育锻炼旅游受热捧，打造山地康体旅游产品体系。伴随二胎时代的全面到来，家庭亲子游、研学旅行市场潜力巨大，打造山地研学科普旅游产品体系。伴随人口老龄化、大健康时代的到来，应提前布局山地度假养老、医疗养生等产品体系。伴随大众消费对文化艺术、休闲娱乐、感官体验的追求，打造山地文化体验、奇景奇观视觉体验、山地娱乐等主题化旅游产品体系。强化全时全季山地旅游产品体系设计，加强四季打造和夜间旅游开发。同时，山地旅游发展过程中要预防只关注速度，而出现的供需错配、融投错位、模式不清等低质开发行为，需构建山地旅游产业的韧性，实现高质量的发展。

　　塑造山地旅游产品IP，构建贵州山地旅游特色品牌体系。山地旅游产品IP塑造应该是从贵州山地文化特色中精炼出来的一个文化系统，能够从山地旅游项目衍生出多种文化项目，多种形式组合起来形成旅游生态，产生生态盈利模式。将潜在的旅游需求转化为现实的旅游消费，使得贵州山地旅游产品在景观形态、产品业态、市场动态、文脉生长、生态环境保护上共融互促，与游客产生情感纽带，传播、构建贵州山地文化的认同感。使游客与品牌之间产生“黏性”，使IP能持续爆发、聚合、生长其价值。超级IP的塑造是一个持续工程，贵州山地旅游IP打造既要立足当下，又要眼界长远，脚踏实地地精细化运营。

　　构建地方制度厚度，提升产业发展的创新能力。政府对于地区制度厚度的形成起着主导作用，从而影响区域创新能力。制度厚度能很好地将企业、行业联盟、地方政府、金融机构、高校及研究创新中心、教育机构、志愿者组织等联系在一起，有利于技术创新环境的形成。着眼未来，政府需积极引导和树立共同参与治理理念，推进各利益相关者在山地旅游产业融合中参与合作。对于贵州高质量发展期的山地旅游产业而言，通过系列制度创新使制度厚度持续变“厚”，不断增强对山地旅游产业发展的支持、协调和黏性作用，可以为贵州旅游业营造良好的发展环境，对于促进山地旅游产业空间集聚，促进旅游产业规模升级具有重要意义。

　　(作者单位：贵州民族大学)