特色引领　产业联动——桐梓乡村旅游嬗变之路

　　九坝镇新农村建设。娄伦权摄

　　娄山关镇杉坪村黄秧坪生态农场。邹明建摄

　　留下农家好风光。

　　当地群众和来桐梓避暑的重庆游客一起开展文艺活动。

　　燎原镇田坝村新貌。梁曙清摄

　　小西湖景区。蒋隆荣摄

　　编者按

　　“卖气候,卖清凉”,是桐梓乡村旅游的一大亮点。

　　多年的市场培育,桐梓县旅游业在2014年实现了跨越式发展,全县25个乡村旅游点1201家乡村旅馆68家宾馆酒店,半年接待游客257.41万人(次),直接从业人员1.8万人,间接从业人员达6.3万人,同比增加44.6%,旅游综合收入达20.95亿元,同比增加63.7%。指标增幅在全遵义市名列前茅,旅游业对全县经济的贡献率稳步加大。

　　重庆人避暑到桐梓县乡村旅游为生活必需,休闲成人生享受,完成乡村旅游休闲理念启蒙的桐梓县通过资源整合,旅游休闲格局已经初步成型,桐梓“大旅游”正在聚变突破。在这种格局下,桐梓县“乡村避暑旅游”正逐渐向“旅游大休闲”转变。

　　从一个村庄的变化看桐梓县乡村旅游

　　2006年,本来一到夏天就奇热无比的重庆遭到了百年不遇的酷暑,成千上万的重庆人跑到桐梓避暑。这年夏天,桐梓县大河镇七二村唯一的乡村旅馆——胡兴贵的云雾山庄实现经营收入8万余元。那时,七二村所理解的农家乐形式是:客来了上碗面,再上碗茶,提供的休闲方式,除了打牌,还是打牌。

　　现在,胡兴贵的乡村旅馆每年纯收入50万元以上。这让当地农民意识到,发展乡村旅游会给自己带来实实在在的收入。目前,七二村乡村旅馆的数量越来越多,规模、知名度不断扩大,“碧海花园”、“云雾山庄”等乡村旅馆逐步成为桐梓县乡村旅馆品牌。乡村旅馆的快速发展,同时带动了其他产业发展。

　　“娄山关下是我家,一弯更比一弯凉。”偏远贫困的七二村地处210国道七十二拐路段。近年来,桐梓县发展旅游对带动就业、促进农民增收的作用日趋显著,赵福义可以说是一个典型范例。

　　赵福义开了乡村旅馆接待重庆避暑游客之后,生活最大的变化就是有钱了。赵福义说,他2012年装修了房子接待重庆避暑游客,当年纯收入达15万元。

　　现在他又把自家老房子翻新扩建了。“现在能住上两三层的楼房,以前连做梦都没想不到。”

　　在赵福义看来,他在村子里还不算富的,“我们村最富的人,家里建了五层的楼房,每层100多平方米,有两辆小轿车。“现在生活好了,鞋子也不穿几十块的了,儿子给我买的鞋子都得五六百块的。”他指着脚上的鞋子给记者看,脸上洋溢着满足的笑容。

　　村民开了乡村旅馆之后的另一个明显变化是文明素质的提高。七二村村支书陈绍华说,过去,这一带村里都很穷,赌博、偷盗、斗殴现象多。自从开设乡村旅馆后,村民的组织性、纪律性增强了,不良爱好和习惯逐渐减少了。

　　让村民受益的还有基础设施的改善。陈绍华说,通往各村民组的道路原来是土路,“晴天一身土,雨天一脚泥”,现在全部硬化了。

　　这一点陈绍华也很有体会,“现在村里通了自来水,铺上了水泥路,家家户户的牛栏猪栏都改造了,连厕所都成冲水的了,村里的面貌发生了大变化。”

　　现在的七二村,形成餐饮、娱乐、购物、采摘、休闲等一系列乡村旅游新型模式,游客到了这里,可以品尝特有的农家菜系,可以欣赏农家美景,可以看“晚会”,体验独有的农家文化。如今,七二村已经发展乡村旅馆34家,旅游从业人数2000多人,年收入达400万元以上,这个数字比8年前收入翻了10多倍,跨越的乡村旅馆增长数字,体现出七二村村民幸福生活指数。每逢夏天,从重庆前来避暑的游客络绎不绝,七二村乡村旅馆也已成为黔、渝两省交界重要的休闲、旅游目的地。

　　七二村的变化折射出桐梓县乡村旅游跨越发展的成绩。重庆部分中老年人每年都要到桐梓避暑休闲3个月左右,当地农民从一产转向三产,同时带动蔬菜、养殖等相关产业发展。每年夏秋季节,桐梓县农村普遍出现家禽被扫光、蔬菜被抢光、农副产品被卖光的”三光“现象。农民成为乡村旅游的最大受益者。2013年接待游客540万人次,旅游综合收入20.95亿元；2014年接待游客650万人次,旅游综合收入26.72亿元。2008年娄山关乡村旅游点被农业部评定为全国农业旅游示范点,后又被列为世界旅游组织观察点,桐梓县于2011年荣获农业部和国家旅游局授予的“全国休闲农业与乡村旅游示范县”称号。国家旅游局局长邵琪伟在第七届贵州旅游产业发展大会上,把桐梓以体验度假为主的休闲型产品,作为贵州乡村旅游发展的四种模式之一。

　　截至2014年,桐梓县共有乡村旅馆1201家。在这些农家乐中,年收入50万元以上的农户占到53家,50万元至100万元的有16家。全县乡村旅游共计从业达到1.2万人,带动相关就业3万余人,乡村旅游已成为农民增收的重要渠道。以往是村里人到城里去打工、挣钱,现在除了村里人回到家中,通过乡村旅馆挣钱,更多的城里人也来到田间地头,探索通过乡村旅游致富的模式。

　　辽阔璀璨的乡村田野、城市周边,正在成为桐梓县旅游产业生长的沃土,更成为广大农民群众增收致富、城乡群众休闲度假,共同走向幸福生活的广阔天地。

　　“发展,需要外在条件,更需要内在精神。桐梓文化,必须担当发展的源动力。”——当基础设施逐渐完善,当文化活动深入开展,当人们的脸上露出欣喜的笑容,桐梓县决策层,却在思考着这样一个深刻的话题。

　　贴心服务引领“服务升级”

　　“桐梓人朴实,好呀!对待重庆避暑摔伤的老人像自家亲人一样的服侍!”每年都有近20万重庆人在桐梓县避暑,他们有一个重庆人候鸟QQ群。连日来,在这个QQ群和桐梓县城乡的街头巷尾,人们争相传诵着龙华林苑避暑山庄老板冯建华夫妇40多天来精心照料不幸摔伤的重庆老人卓觉民的感人事迹。

　　去年7月17日,在娄山关镇小坝村龙华林苑避暑山庄度假的重庆渝北区86岁的退休老人卓觉民到乡村道路散步时不幸摔伤,被确诊为软组织受伤,下不了床。龙华林苑农家乐的老板冯建华专门请假服侍老人达40多天。

　　“由于整个身子无法动弹,上厕所也成了一个难题。冯建华为我端便盆、倒尿壶,毫无怨言。而且在我不高兴时还开导我。说老实话,在家里面,儿女还没得护理这么周到。”老人提起冯建华夫妇就掉眼泪。

　　“冯建华夫妇太好了,他们就是我的亲人了,明年夏天我还要回来这里的,这里就是我的第二个家了。”卓觉民老人高兴地说,回重庆之后要动员周围的老朋友明年来桐梓避暑。

　　这不是个例。

　　“桐梓的村民很热情,不论走到哪家,主人都连忙叫我们坐,给我们倒茶,就像亲人一样。在这里,我们住着很放心、很踏实。这里的‘六统一’管理模式很好(即统一车辆接送、统一收费标准、统一安排入住、统一生活标准、统一团体入保、统一纠纷调解)。……”

　　村民们把重庆客人当家人,重庆客人也把村民们当亲人。虽然重庆避暑客人已回重庆,但只要哪个村民家婚丧嫁娶,重庆客人都会赶来吃酒。村民们杀年猪都要邀请重庆客人来吃。村民们和重庆客人就像一家人一样。

　　除了大量的重庆游客涌入桐梓休闲度假外,近年来,还有不少精明的重庆人投资在桐梓建“家”。重庆人出资2万元至5万元不等和村民们合伙建房子,每人一套住房,拥有15年产权,15年后,其产权归村民所有。据了解,重庆人在桐梓县购买商品房和与农民合建的别墅还有不少。

　　重庆游客菊梦碧和朋友邀约到桐梓县九坝镇山堡乡村旅游点的文昌苑乡村旅馆度假。在连续几年的度假中,菊梦碧与业主建立了深厚的感情,认业主马光涛儿子为干儿子。回重庆后,菊梦碧邀请马光涛儿子到重庆读书,并承担了孩子的生活和学习费用。

　　作为藏富于民的乡村旅游产业,能在桐梓县高歌猛进发展,这一现象不但令周围县市感到惊讶,亦引起重庆市各级政府的关注。重庆市政府已多次派员考察。最近,重庆市丰都县党政考察团来桐梓县考察乡村旅游时惊讶地说:“没有想到,在我们重庆的边沿上,贵州桐梓县的乡村旅游竟然如此令人震撼!”当考察团在召集重庆游客听取意见时,考察团的领导问:“我们丰都正在打造乡村旅游,等我们那里建好后,明年你们就在我们重庆避暑可好?”然而他得到的是异口同声的回答“武隆太贵,巴南又热,乌溪又远,还是桐梓最亲。”

　　重庆晨报采编部主任吴国富专门来采访过桐梓的乡村旅游,他感慨地说:“我采访旅游10多年,是第一次看见这么多游客入住农村,并且和当地老百姓相处得这么融洽；第一次看见重庆游客反客为主,以主人的身份邀请我到桐梓玩,还以主人的身份保护这里的山山水水；原以为桐梓乡村旅游红的原因是价格便宜,走进桐梓采访后才得知其中真正的秘密,这里淳朴的民风、规范的管理非常值得重庆学习。”

　　在桐梓,随意走进一家乡村旅馆,《桐梓县乡村旅馆安全制度》、《桐梓县乡村旅馆卫生制度》、《桐梓县乡村旅游游客须知》、《桐梓县乡村旅馆价目指导表》等一应俱全。各乡村旅馆有专职的服务人员和厨师,统一着装、接待规范。真正实现了游客放心旅游、安全旅游、明价旅游。

　　贵州省旅游局副局长杨俊赞扬说:“桐梓在发展乡村旅游中形成了一套完整的管理制度,并且上升为地方标准、行业标准。”

　　融合催生“化学反应”

　　提起桐梓,今人大多会联想到乡村旅游。然而这里历史厚重,以娄山关红军战斗遗址、张学良在大陆最后一个囚禁地小西湖等为代表的厚重红色文化；诉说着历史沧桑的夜郎古道、流传千古的太白诗篇、填补我国古人类进化空白的桐梓人遗址等史前文化；形如笔架的狮溪笔架山,水银河曼妙的峡谷风光等奇特的自然景观构成得天独厚的桐梓乡村旅游资源优势。水银河风景区旅游旺季平均每天接待的游客在2000人以上,平时也上千人。自古以来就为川南黔北十数县市朝拜进香之地尧龙山脚下的金山村,去年夏天,近10家乡村旅馆就接待重庆游客近5万人次,旅游收入400多万元。重庆游客把周围的鸡都吃光了,把农民地里的蔬菜也吃光了,一时出现了“天坪鸡贵”的现象。

　　今天的桐梓,金玉之声已碎,华丽的锦衣已成裂帛。但是别忘了,金戈铁马风尘往事虽已消散,但当时明月在,曾照彩云归。

　　黄莲山最高海拔1920米,乡政府所在地海拔为1620米,为贵州屈指可数的名山。山势挺拔,以欲与天公试比高之气势在群山中巍峨屹立。山中生态植被优良,保持着大自然的原始形态。

　　高山是桐梓的魂魄,桐梓旅游发展需做好高山文章,擦亮高山品牌。高山是桐梓的一块金字招牌,高山游却一直不旺。黄莲乡是全省100个扶贫开发一类重点乡镇之一,高寒曾压得黄莲人苦不堪言,如今却成了该县面向重庆大市场,大手笔发展乡村旅游的重要资源。桐梓县委、县政府把旅游和富民相结合,通过招商引资,成功引进重庆南方集团规划投资87亿元开发黄莲旅游资源,着力打造5A级旅游景区。2013年,贵州黄石公园在黄莲乡启动建设,同步启动了五星级酒店建设,随后黄莲乡成为贵州重点打造的100个旅游景区之一。目前,贵州黄石公园累计完成投资10亿多元,君临酒店完成主体工程5万平方米,黄莲假日酒店完成主体工程1万平方米,旅游度假公寓一期完成主体工程4.2万平方米、二期完成主体工程6000平方米。全方位、高档次推进旅游产业,黄莲成了重庆游客眼中高贵的代名词。随着进入该乡境内的企业家增多,藏在深闺的旅游资源不断被发现和开发,湖南洞拥有最宽最长的天然溶洞,成功申报吉尼期世界纪录,给黄莲旅游带来了别有洞天的精彩。通过桐梓县对黄莲山、尧龙山等品牌的重点营销,山水游线路知名度越来越响,延长山水产业链条,成为做好桐梓休闲游的重头戏。

　　去年10月中旬,记者坐着电瓶观光车在蜿蜒的杉坪村景区公路上驶过,就像在一幅水墨画中穿行。听农民在蝴蝶飞舞的农家院里讲述他们从事旅游的致富经,身心感到少有的放松。这是桐梓县娄山关镇2014年倾力打造的黔北第一村,这个国家级二类贫困村在短短三四个月时间里发生了翻天覆地的变化。

　　沿途20多公里的景区公路两旁风景绝佳,但当地政府并没有把青山绿水当成招商引资的“摇钱树”。

　　“很多大企业都想在这里‘指点江山’,挣快钱,但杉坪村缺的不是房地产,而是旅游设施和对老百姓的责任。”县长冉贤俊对记者说。

　　该县在开发之初就先后出台一系列保护杉坪村生态环境的强力举措,有污染的一律不准上。

　　在杉坪村钟家山村民组王刚的果园里,重庆游客正在采摘苹果。杉坪村海拔比县城高,土壤和气候条件适合金桔生长。农户发现不仅金桔可以卖,桔树也是游客喜欢的景观,许多游客还愿意付钱采摘,收入的增加让农民种植金桔的积极性大为提高。政府因势利导,依托金桔等水果的种植带实施百里新村建设规划。王刚的水果林已从过去的几十亩发展到现在的300余亩,当地村民以土地入股分红。

　　如今,杉坪村成为自然景观和生态农业相结合的典范,也是游客喜欢的乡村旅游线路之一。

　　杉坪村的实践证明:从单一的农业生产转型为生产与旅游服务相结合,把第一产业与第三产业有机结合,是农业可持续发展的形式之一；乡村旅游业发展起来后,农民就会想方设法发展壮大特色产业,创建更好的乡村旅游环境,为游客提供更好的服务。

　　“旅游业开发要有创意、有新意,这是一个区域能否吸引大批游客到来的关键。”在桐梓县委书记吴高波的眼中,特色引领、产业联动是桐梓县旅游业可持续发展的“法宝”。

　　近来,桐梓县委县政府根据县内得天独厚的旅游资源和多彩纷呈的旅游景区,充分发挥旅游业与一、二产业的联动效应,把旅游业与经济发展特点结合起来,依托历史文化、特色农业等元素,狠抓招商引资,大力发展现代农业,形成了景区带动型、特色联动型等多元发展格局。精心策划推出了极具黄莲、尧龙山、小西湖等富有特色的精品旅游产品,不仅拓展了旅游业的范围,让其发展更具活力、生命力,也促进了农民增收,提升了工业企业增加产品的文化附加值。一是高端景区带动,形成服务集聚区。规划22个高端旅游风景度假项目、总投资400亿元,由主要领导带头招商引资。成功引进了重庆南方集团、重庆枫丹公司、重庆锦天集团、重庆大都宇公司等实力公司打造黄莲山地旅游度假区、尧龙山旅游度假区、小西湖文化旅游度假区、凉风垭生态旅游运动度假区、九坝生态旅游度假区、南天门小寨沟休闲旅游度假区等8个高端休闲度假项目。通过高端景区的建设提升,全县形成了较完善的风景游览、生态环保、度假休闲体系,乡村旅游产业正在实现转型升级。二是特色农业联动,形成商品集聚区。该县按照“一带八园”布局,即在兰海高速公路桐梓段沿线大力发展优质柑橘、白花桃、太白酥李等果园,建设“百里生态走廊·万亩绿色果园”产业带；在官仓镇、九坝镇大力发展现代高效农业示范园区,在尧龙山镇、狮溪镇和小水乡等乡(镇)建设6个县级现代农业园区。将多个万亩无公害果品、蔬菜基地和人均2亩果树的资源变为农户增收的优势,林果采摘游、水上垂钓游、农业观赏游、山村休闲游和野味品尝游等让农民直接得实惠。

　　桐梓县四季旅游格局的形成,为旅游者提供了随季节流转赏不同景致的休闲乐园。融融春日下,观万亩梨花如雪,万亩桃花似霞,赏花踏青；炎炎夏日中,观小西湖漂流水银河；金黄的秋日里,万亩红叶姹紫嫣红,自摘果品体验收获的乐趣；寒冷的冬日,黄莲赏雪、尧龙山求佛。在四季变换的美景中,到桐梓的景区里追思古迹、寻幽探奇、冒险刺激、强身健体、休闲享逸,将成为人们心驰神往而又伸手可及的人生快事。

　　春季的活力、夏季的清凉、秋季的多彩、冬季的冰雪……尧龙山镇、黄莲乡等高海拔乡镇和抗战文化等的恢复开发为桐梓的旅游市场注入了独具特色的旅游元素。桐梓县委县政府精心构建的四季旅游大格局已经逐步形成。

　　坚持文化旅游与经济社会共融共振,发展大文化、大旅游、大产业,是桐梓县文化产业与旅游产业协调发展的一条新路。