首届多彩贵州文博会今日开展 创意让贵州文化升值

文化行业

　　一场将文化注入农特产品的实验

　　装在塑料袋里的茶叶、灌在塑料桶里的酒、塞在纸盒子里的点心……大家或许都收到过这样的土特产。在专注贵州农特产品开发的孟瑶看来，农特产品以这样的方式传播，一方面失掉自身生命力，另一方面也不利于农特产品产业的发展。她认为，应该将农特产品与文化创意相融合，给农特产品注入人文内涵。

　　2013年，孟瑶和朋友创立蛮欢喜品牌，开始一场将农特产品与文化创意融合的实验。

辣椒礼盒。  

　　农特产品也需要提升“颜值”

　　2013年，在深圳做广告的贵州女孩孟瑶萌生了做贵州本土农特产品包装设计的想法。她发现贵州本土有很多很棒的农特产品，但是这些产品在市场上呈现出的形象差强人意，“太俗气，不精致。”

　　这时，一个名为“掌生谷粒”的台湾农产品品牌启发了孟瑶。“这个品牌做的就是台湾的土特产，他们将当地的农特产品进行精致的设计包装。比如一袋米，他们用牛皮纸做米袋，然后商标用毛笔书写，让人一看就特别有感觉。他们的设计也获得2011年德国红点设计大奖。”孟瑶觉得，从品质和种类上来讲，贵州的原生态农特产品不输台湾，于是，她跟几个朋友商量，决定提高贵州农特产品的“颜值”，“将产品与我们的民族文化结合起来，把我们的东西做得更精致。”

　　孟瑶说，他们从茶叶入手，通过各种渠道，最终收到一批高品质茶叶。然后对茶叶加以设计包装，做成礼盒形式。他们将这批产品送人，收到礼物的朋友觉得这个茶叶礼盒是不错的伴手礼，“好看，又有特色。”所以又主动来找孟瑶订购茶叶礼盒送人。本来孟瑶和朋友们是想用茶叶“试水”市场反应，可是没想到，年底一算，居然还有小小盈利。

　　每一种农特产品都有自己的故事

　　2013年，孟瑶和朋友创办了蛮欢喜品牌，专注贵州原生态农特产品。她解释，“蛮”是个双关语，一层意思是非常，另一层意思指贵州。“贵州是蛮夷之地，但是不蛮荒，我们有好多东西可以挖掘。而且这个蛮，也很符合贵州人坚韧的性格。”她说，他们的定位就是“寻找贵州大山中不闻名的闻名”。

　　他们在研发每款产品之前，都会做大量的原产地调查，“产品的品质是最核心的问题。”孟瑶说，他们倡导的是原生态、无公害、健康的食品。调查的周期根据农作物生产和生长的状况而定，“多则一周，少则半个月。”

白茶。 

　　在孟瑶看来，每一种农产品的出产，都是与众不同的，都有自己的故事。“这些土地里生长出来的东西，不应该只是满足人们味觉享受的食物。我们在享用这些农产品的同时，也是在跟大地、自然交流。”所以，蛮欢喜在包装设计农产品时，都会尽力去体现敬重自然这样的理念，给产品注入生命力。比如，在设计包装环节，蛮欢喜大部分的产品包装都以藏蓝色为主。“这是贵州苗族蜡染的底色，我们用这个颜色就是希望能将本土的民族文化融入到产品中，唤起人们对民族文化的记忆。”同时，在销售环节，每一种呈现在网店的产品，都有它们背后的故事的讲述。

　　孟瑶认为，将文化创意与农特产品结合，将人文情怀注入产品之中，是未来农特产品发展的一个方向。所以，尽管创业之初遇到了一些困难，但是孟瑶和她的伙伴们还是会坚持下去，他们希望“贵州的好东西，以更美好的设计，更具人文内涵的形象，走出去。”