中国日报网副总编辑吴彦鹏

　　央广网北京5月21日消息 据经济之声《天下财经》报道，由中国电子商务协会主办的2016中国新媒体门户大会，昨天在北京举行。这届大会上，新媒体的盈利模式成了焦点话题。不少业内人士指出，虽然新媒体广告收入不断膨胀，但是盈利模式单一。而要创造新的盈利模式，应该和电商融合。

　　广告有天花板新媒体不能光靠广告为生

　　随着手机网民不断增多，依赖性越来越强，很多新媒体现在的日子似乎过得不错。在这届新媒体门户大会上，中国日报网副总编辑吴彦鹏一开场就举了一个让人哭笑不得的例子。

　　吴彦鹏：我前一段时间听清华的老师讲了一个段子，他说无论他讲得多么精彩，下面大多数人都在看手机，无论他请来多么牛的教授，下面大多数学生还是在看手机。我相信我再上面讲下面肯定也有很多人在看手机，这个就是我们现在面临的比较复杂的阅读局面。

　　不光是学生，各行各业中，手机都变成人们获取信息的重要载体。数据显示，早在去年，我国移动阅读的用户规模就超过了两亿人。因此，新媒体的人气高得没的说。但是，在营销方面，新媒体却一直有个硬伤，那就是太依赖广告，盈利模式单一。合鲸资本合伙人霍中彦之前就说过，新媒体不能光靠广告为生，因为广告有天花板。

　　霍中彦：如果一个新媒体说，我是靠广告为生的，那么这个钱我九成以上不会投了，因为广告的天花板是显而易见的。

　　新媒体谋求新的盈利模式“+电商”会是不错选择？

　　为了拓展新的盈利模式，一些自媒体进行了不少尝试。比如下载收费服务，还有一些推出了像阅读打赏这样的方式。但总的来说，效果并不显著。而在这届大会上，一些专家提出把新媒体和电商相结合的新思路。

　　中国电子商务协会副秘书长章海江：当新媒体越来越多地具备受众分析、精准推送等功能的时候，媒体和电子商务的融合不可避免。这种融合主要表现在，一是越来越多的新媒体具备了电子商务的功能，二是越来越多的企业发展自己的新媒体，为电子商务服务。

　　盘石网盟创始人田宁说，中国电商交易规模，决定了电商和新媒体结合，会有不错的前景。

　　田宁：中国的电商总体交易额，在三年前总体量已经超过美国了。你想，中国有七个多亿的网民。第二，中国到现在是电商交易最活跃，创业者最多的国家，而且消费体量最大。所以对未来媒体生态圈跟电商结合我非常看好。

　　那么，新媒体和电商具体怎么结合、如何创造利润呢？

　　田宁：所有的网站，所有的门户网站、垂直网站也好，如何跟电商更加有机结合，打通这个通道，做个闭环，我认为这是核心。也就是说你只要内容具有吸引力，你内容能够传播更广，你能够把这个广告，把这个产品和这个服务去让更多人了解，更多人知道，达到这个度以后，我认为收取营业收入应该是很容易的事情。