东方网总裁、总编辑徐世平

　　“你是中国青年网的，叫……张乐”，刚一落座，对面男子先替记者“报上家门”。一身板正的中山装，一副简单的黑框眼镜，外加精心修剪的短发，看起来极为妥帖。尽管只有3天前发布会上的一面之缘，他“做记者时采访不记笔记”的传言被再次印证。而在采访过程中，令记者生叹的远不止这些，而是不断在他的两个身份间来回切换。那就是东方网总编辑徐世平与上海东方网股份有限公司总裁徐世平。在新老上海交接的豫园，这位网络媒体掌门人勾勒了他的“网媒帝国”版图。

　　媒体人徐世平：做到全球网站排名前200，中文网站前30

　　提起凤凰网秉持的“中华情怀”价值观，徐世平表示认可，“一家媒体必须要有立场，我对凤凰网的立场、价值观比较认同。”但同时他对东方网身上的“标签”问题直言不讳：“十几年了，一直在寻找，还是没能为东方网贴上标签。”

　　这家以“点东方看上海知天下”为口号的新闻网站筹建于本世纪初。13年后，其掌门人被问到标签问题依旧比较头疼。尽管如此，徐世平也不惧于与本地另一家新闻网站新民网做比较，更尖锐指出“新民网在走下破路”。“从到达率、用户数、PV数、回访率来看，新民网都比东方网高，但其页面停留时间较短，综合实力、影响力方面还是不如东方网”，徐世平曾做过完整研究，在他看来，东方网的成长空间很大，“我的目标很清晰，就是要做到全球网站排名前200，中文网站前30”。

　　生意人徐世平：我手里现在有5个亿

　　曾供职于《新民晚报》十八年的徐世平“触网”多年。在他看来，“新闻网站就是个伪命题”。“每年政府用来购买服务的花费是1500万，而网站运营一年却需要5000万，剩下的3500万缺口怎么补?”徐世平顿了顿，继续说道：“对于商人来说，是不会做赔本的买卖，肯定把员工都赶回家。但我们却不能这么做。”他最后总结说：“所以，做新闻网站就是个伪命题，单纯做新闻网站，不可能生存。”

　　这些年来，徐世平一直在尝试拓宽网络媒体的厚度。用他的话讲，就是“事业产业多元化，主业清晰。”2010年以来，东方网开拓了电子商务业务。据徐世平介绍，“目前已盈利1.7亿”。“就是依托我们的政府资源与背景，做代运营。”他认为传统的广告模式已略显陈旧，且不适合东方网发展现状，新的客户定位是那些“想找到我们并愿意花钱的用户”。

　　“我们目前净资产是13.16亿，今年全年实现4.7亿的盈利，我手里现在就有5个亿。”徐世平这样告诉记者。而对于盈利如何配置，他微笑道：“一方面投资获取更高回报，一方面投到员工身上，增加内部活力。”