主题出版:激活眼球经济效应

——访中国出版集团副总裁李岩

　　本届图博会上,中国出版集团与阅读相关的主题活动色彩纷呈。不但有王蒙、吴敬琏、阎崇年、欧阳自远这样名家与读者们畅谈写作人生,也有业界精英分享从业心得。8月2日,中国出版集团副总裁李岩便在活动现场展开了一场关于“主题出版工程”的市场探讨。

　　从2012年到2014年,中国出版集团在全球出版集团的排名从第22位跃升至14位。李岩认为主题出版与现实生活有着很大的关联度,具有潜在的畅销基因,选择好主题,辅以有力的推广,便可激活眼球经济效应。

　　“目前中国出版集团着力推进的6+1项目,分别为中国文化丛书、中国发展道路丛书、复兴之路丛书、丝绸之路经济带和海上丝绸之路丛书等6个重点图书项目,以及‘影响中国’这1个新媒体项目,都是时下的热点、焦点,既是民众关注的,也是学术界、理论界探讨的。在这样的基础上,我们会请一些具有市场号召力的编者、作者共同参与其中”。李岩举例说。

　　李岩坚信,尽管当下阅读的载体正在发生变化,但出版的本质依然是“内容为王”。掌控内容资源的出版社,其重要使命就是通过选择,将优秀的作品传递给读者。当然,在全面走向市场的过程中,出版社必须心怀读者至上的敬畏之心,深入了解读者阅读习惯、阅读心理、阅读行为的变化以及需求后,创造适合的出版形式去适应读者。对于移动阅读终端的探索,就是为了对接年轻的阅读群体。

　　李岩说,中国出版集团十分强调有个性的出版与出版的特色。集团在业界的主流影响力,是旗下很多百年老字号出版社通过不断选择、积累、沉淀,最终形成了读者认可的出版品牌。

　　“比如拥有102年历史的中华书局,100多年来推出了3万多种的图书,成为了一家以中国传统文化读本为主体的出版社。拥有117年历史的商务印书馆,其代表性品牌就是中外文工具书。读者心目中对于这些品牌特色的认可,会使得在购买中有倾向性地选择这家出版社。”