文章称，对于大部分“冰桶挑战”参加者而言，淋完冰水或捐了钱(或是两者也有做)可能代表整件事告一段落，但对于美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会(ALSA)而言，挑战只不过刚刚开始。
文章指出，受惠于冰桶挑战引起的关注，美国ALSA自7月29日至24日，共收到最少4180万美元(约合人民币25727元)捐款，是2013年同期的20倍，亦远超上一个财年的全年收入2400万美元(约合人民币14771元)。
非盈利组织的收入主要用于行政、筹款工作和“活动”，例如教育、推广及研究等。根据监察团体的数据，美国ALSA上个财年把72%资金用在“活动”，行政成本及筹款开支分别占11%及16%。
文章分析，若要维持这一比例，ALSA就必须在今年完结前，花3000万美元进行肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)研究或推广，还要确保这些钱全部得到有效及正确的运用，对于一个规模和预算原本都十分有限的非盈利组织而言，绝对是一件难事。
其中一个解决方法是储起部分款项，未雨绸缪，但这做法也存在风险。“9·11”恐袭后，国际红十字会等组织筹得破纪录5.64亿美元捐款，由于金额过于庞大，红十字会于是按惯例把半数捐款留作储备，结果引起公众不满，因捐款者认为捐款必定会送到有需要人士手上。红十字会最终要道歉，并重新分配资金。
