让阅读成为享受 贵阳“书店的脸”正在改变

2018-06-13 09:16  来源:贵阳晚报

  贵州书城

  朗读亭

  高新书城

  1950年,新华书店来到贵州,一度遍布每个乡镇,成为人们在那个物质匮乏年代的精神食粮。

  随着时代变迁,人们阅读习惯的改变、网络书店的冲击、民营书店的竞争,新华书店开始陷入困境。

  困则思变,新华书店进行了多方转型尝试,从单纯的卖图书转向做文化——

  2015年,全省首家“贵州书城24小时不打烊”书店开业,一杯咖啡一本书一个夜晚,给一些爱读书又因不能回家的人亮起了一盏夜读的灯; 2017年7月,金阳高新书城开业,这里有别于其他门店,新增了大数据书籍,还有体验读书的“朗读亭”……

  “如今的新华书店不只是读书识字、文化启蒙的平台,更是打开文化视野的窗口,它不仅能沉淀记忆,更能让人享受阅读。”贵州省新华书店有限公司总经理李健说。

  记忆:

  权威书店的辉煌

  贵阳市最早的新华书店门市部是在大十字,当年人气之旺盛,一些上了年纪的人至今仍能说个一二。

  “一栋灰红色的洋灰楼房,在两旁黑色瓦房中间十分显眼。当时,那里的书籍最多,也是贵阳人星期天爱逛的地方。” 58岁的姚雪红回忆,在1978年到80年代初,新华书店是年轻人最钟爱的地方,当时国家刚开始改革开放,年轻人如饥似渴地到这里买各种文化类书籍。

  50岁的张杰记得,1980年前后,他跟小伙伴们最爱去少儿部买连环画,每个星期天,书店里都挤得一塌糊涂。什么《三国演义》、《岳飞传》、《杨家将》、《铁道游击队》、《敌后武工队》,都是成套的,孩子们一次性拿不出几块钱,他们便凑着一毛两毛的零花钱,将书买齐。

  “新华字典、教辅资料、法律材料、社科书籍,都只能去新华书店买,而且都是权威的。”70后的田师傅说,只要想到买书,大家首先想到的就是去新华书店。

  困境:

  传统书店的式微

  从纸质书籍到电子阅读,随着人们阅读习惯的改变、网络购书的发展,新华书店同其他实体书店一样,开始面临着生存困难。虽然现在贵州省新华书店在全省有92家,对比其他书店算是最多的,但对于曾经的每个乡镇都有新华书店的辉煌时期,还是缩减了很多。

  有媒体报道,一项2016年的调查数据显示,有近七成的中国成年人选择数字化阅读,纸质图书阅读率不到六成。并且更多的人喜欢网络购书,给实体书店带来了冲击。

  贵州省新华书店有限公司总经理李健在90年代是一名工作人员。他说,当时,低价盗版书、新产品电子书的出现打击了新华书店。“盗版书的生产、经营成本、价格低,很多读者就去买盗版,电子书的便携、容量大又吸引人,书卖不出去滞销了。”李健说,图书滞销造成员工工资发放困难、经济指标完不成,经营亏损等等。

  “尝试过打折促销、奖励促销,但这样做,挤压了原本就微薄的利润,无济于事。”李健介绍,打折优惠没能带来经营的改善,一些乡镇门店因支持不下去便关门了。再加上一些民营书店的出现,都威胁着新华书店的生存。

  思变:

  提供休闲的场所

  在不断出现的困难中,新华书店开始不断思变。

  2015年,全省首家“贵州书城24小时不打烊”书店开业,这是一次转型尝试,一杯咖啡一本书一个夜晚,给一些爱读书又因不能回家的人亮起了一盏夜读的灯。

  “初入职场,和闺蜜一起夜读的感觉很棒,有一种在大学时泡图书馆的感觉!”曾在开业之初体验过24小时书店的王女士说。

  “以前,新华书店的过道仅容两人擦肩而过,人多了,还怕将书从架子上碰掉。”田师傅说,以前看书的地方少,就新华书店一家,中规中矩的书架比较高,灯泡也不亮,店里有点黑和闷。如今,新华书店一改往日的古板形象,柔软的沙发座椅、柔和的灯光和轻音乐、摆放整齐的书摊和书架,店内配备茶艺空间、轻餐饮、交流区、活动体验,给读者提供了一个现代化综合性的休闲场所。

  2017年7月,金阳高新书城开业。这里有别于其他门店,新增了大数据书籍,还有体验读书的“朗读亭”。

  “看书看累了,微信扫一扫进入朗读亭就可以读书,还能带走自己朗读的语音,挺新颖的。”一位读者说。

  服务:

  让阅读成为享受

  记者看到,贵州书城增设了电教学习产品、亲子阅读活动区、还通过微信公众号定期举办“故事妈妈”的活动。“一次偶然机会,我参加过贵州书城的‘故事妈妈’,和一些家长分享读书育人经验,我觉得挺棒的,文化氛围不能丢,挺好的。”常常光临新华书店的周女士说。

  “现在,除零售外,我们还要主动去开展团购、批销及各种与文化、图书相关的招投标工作。”云岩广场贵州书城的副经理龚科平介绍,现在贵阳市几家门店的经营都是多元化的,除了零售,他们还引进了文创产品。

  “新华书店门店升级改造,如今在贵阳已有4家,经营的图书多达17万种,可满足不同层次需求的群体。”李健介绍。

  从云岩区贵州书城的经营看,2013年客流量达到66万人次,销售码洋约3300万元,2016年迎来低谷,是64万人次,销售码洋约3200万元,自从开展24小时书店、策划活动,寻求合作以来,2017年恢复到66万人次,销售码洋达到3500万元(销售码洋包含零售,团购以及批销业务的总体销售数据,而不是单纯的图书零售)。

  “新华书店不仅是读书识字、文化启蒙的平台,更是打开文化视野的窗口,它不仅能沉淀记忆,在今天更要让读者能享受阅读。”李健说,对于喜爱阅读的贵阳人来说,能够在溢满书香的新华书店重拾记忆,无疑是极有幸福感的事情。(作者:陈玲 来源:贵阳晚报)

作者:陈玲 编辑:汤成伟